Au fil des années, les techniques publicitaires ne cessent d’évoluer pour toucher un public toujours plus large. Parmi ces techniques, le placement de produit est devenu une véritable référence pour les annonceurs et leurs clients. Utilisée dans les films, les séries télévisées, les jeux vidéo ou encore les clips musicaux, cette stratégie permet d’exposer subtilement et efficacement vos produits ou services au grand public. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi adopter le placement de produit peut être bénéfique pour votre entreprise et comment l’utiliser à bon escient. Mais avant cela, nous allons revenir sur l’historique du placement de produit, comprendre son contexte et découvrir sa place parmi les autres techniques publicitaires.
Qu’est-ce que le placement de produit ?
Le placement de produit, également connu sous le nom de product placement ou publicité intégrée, est une technique publicitaire qui consiste à insérer discrètement un produit ou une marque dans un programme audiovisuel. Le but étant d’associer le produit ou service à l’univers du programme, afin de créer une connexion avec le public cible. Cette technique permet ainsi de promouvoir les produits auprès des téléspectateurs sans qu’ils s’en rendent compte.
Si l’on remonte dans l’histoire, on trouve des exemples de placements de produits dès le début du XXe siècle. En effet, certaines marques commençaient déjà à faire leur apparition dans les films muets. Cependant, il faudra attendre les années 1950 pour que le phénomène se popularise avec l’avènement de la télévision et du cinéma parlant. Le premier exemple notable de placement de produit remonte au film « E.T. l’extraterrestre » réalisé par Steven Spielberg en 1982. Ce long-métrage a marqué les esprits grâce à la scène où E.T. suit une trace de bonbons Reese’s Pieces, permettant ainsi à la marque de bonbons d’accroître significativement ses ventes.
Quelles sont les différentes formes de placement de produit ?
Le placement de produit peut prendre plusieurs formes :
- Visuelle : le produit est montré à l’écran, sans nécessairement être utilisé par les personnages. En effet il s’agit d’intégrer le produit ou la marque dans le décor d’un film, d’une série télévisée ou d’un clip musical.
- Fonctionnelle :Ce type de placement est plus subtil et consiste à associer le produit ou la marque à un personnage, une histoire ou un événement précis. Le produit est utilisé par les personnages de manière naturelle, comme s’ils l’utilisaient dans la vie réelle ;
- Mention verbale : le produit est cité dans les dialogues, faisant ainsi la promotion de la marque
- Association d’idées : le produit est associé à une situation ou un personnage en particulier, afin de créer une connexion émotionnelle avec le public.
Au-delà du simple placement d’un produit dans un programme audiovisuel, certaines entreprises vont jusqu’à créer des programmes entièrement dédiés à leurs produits. Cela peut prendre la forme de web-séries, de films promotionnels ou encore d’émissions de télé-réalité.
Quel est le contexte actuel du placement de produit ?
Aujourd’hui, le placement de produit est devenu un enjeu majeur pour les entreprises et les médias. En effet, face à la concurrence accrue et aux nouvelles habitudes de consommation des téléspectateurs (télévision à la demande, streaming…), il est de plus en plus difficile pour les annonceurs de toucher leur cible avec des publicités traditionnelles. Dans ce contexte, le placement de produit apparaît comme une solution idéale pour attirer l’attention des consommateurs sans être intrusif. Cette technique publicitaire permet également de contourner les adblockers et autres dispositifs visant à bloquer les publicités en ligne.
Pourquoi utiliser le placement de produit ?
Le placement de produit présente de nombreux avantages pour les annonceurs. Parmi les nombreux atouts de cette technique publicitaire, on peut citer :
- Une meilleure mémorisation : Avec la montée en puissance des bloqueurs de publicité et des plateformes de streaming sans publicité, il devient de plus en plus difficile de toucher le public via les canaux traditionnels. Le placement de produit permet de contourner ces obstacles en insérant subtilement la marque au cœur du contenu, là où elle sera vue et mémorisée par les spectateurs. En effet, le fait d’intégrer le produit dans un contexte narratif permet aux téléspectateurs de mieux se souvenir du produit et de sa marque
- Un impact émotionnel plus fort : En associant une marque à un contenu de qualité et à des personnages emblématiques, le placement de produit permet de renforcer son image et sa notoriété auprès du public. Par exemple, les placements de produits dans des films à succès comme James Bond ont contribué à asseoir le prestige de nombreuses marques de luxe. Les spectateurs sont plus susceptibles de développer une relation affective avec un produit s’ils le voient associé à un personnage ou une histoire qui leur plaît
- Une perception positive : Contrairement à certaines publicités traditionnelles, qui peuvent être perçues comme agaçantes ou envahissantes, le placement de produit passe généralement inaperçu et est donc mieux accepté par les consommateurs. Le placement de produit peut également créer un effet de résonance, en encourageant les consommateurs à partager leurs découvertes sur les réseaux sociaux. Les spectateurs peuvent ainsi devenir des ambassadeurs de la marque, et contribuer à accroître sa visibilité auprès de leur réseau d’amis et de followers
- L’atteinte de nouvelles cibles : En choisissant judicieusement les programmes dans lesquels insérer leurs produits, les annonceurs peuvent toucher de nouveaux segments de marché et attirer l’attention d’une audience spécifique. Le placement de produit permet de cibler précisément son audience, en choisissant des contenus dont les thématiques et les personnages correspondent aux valeurs et au positionnement de la marque. Ainsi, l’impact sur le public sera d’autant plus fort et pertinent
Le placement de produit peut être bénéfique pour votre entreprise à condition d’adopter les bonnes techniques. Alors comment faire ?
Comment réussir son placement de produit ?
Pour que le placement de produit soit efficace et bénéfique pour votre entreprise, il convient de suivre quelques règles. Concrètement, il est essentiel de sélectionner un contenu adapté à votre produit ou service, qui permettra de mettre en valeur ses caractéristiques et ses atouts. Privilégiez les programmes ayant une large audience, mais aussi ceux dont les thématiques sont en adéquation avec l’image et les valeurs de votre marque.
Le placement de produit doit aussi être intégré de manière fluide et cohérente au sein du programme, sans perturber la trame narrative. Évitez les placements trop évidents ou artificiels, qui pourraient nuire à l’expérience des spectateurs et provoquer un rejet de la marque.
Bien sûr, la qualité du placement de produit sera déterminante dans la perception qu’auront les spectateurs de votre marque. Veillez donc à ce que le produit soit bien mis en valeur, tant sur le plan visuel que sonore, et que les personnages qui l’utilisent ou en parlent soient crédibles et attachants.
Enfin, il est important de mesurer l’impact du placement de produit sur votre notoriété et vos ventes, afin de pouvoir ajuster votre stratégie si nécessaire. Utilisez des outils d’analyse pour évaluer la portée de votre campagne et identifier les points d’amélioration à prendre en compte lors de vos prochains placements de produits.
Quelques exemples de placements de produit réussis !
De nombreuses marques ont su tirer profit du placement de produit pour accroître leur notoriété et booster leurs ventes :
- Apple : la marque à la pomme est régulièrement présente dans les films et séries télévisées, avec ses ordinateurs et ses smartphones emblématiques
- Audi : la marque allemande a notamment collaboré avec Marvel pour intégrer ses modèles de voitures dans les films Iron Man et Avengers
- Nespresso : George Clooney a contribué à populariser les machines à café de la marque en les utilisant dans plusieurs spots publicitaires humoristiques
En conclusion, le placement de produit est une technique publicitaire en pleine expansion, qui offre de nombreuses opportunités pour les annonceurs et les médias. Il permet de promouvoir efficacement une marque auprès du grand public. En s’adaptant aux évolutions du marché et des technologies, cette méthode a su conquérir le cœur des consommateurs et s’imposer comme une référence dans le domaine de la communication. Si bien maîtrisée, cette méthode permet de renforcer l’image de l’entreprise et d’augmenter ses ventes. N’hésitez pas à intégrer cette stratégie dans votre plan marketing pour donner un coup de pouce à votre notoriété !